Argentyna-Holandia – kibice znudzeni, ale cierpliwi

Mecz Argentyna-Holandia pokazuje, jak wiele czynników ma wpływ na zaangażowanie widzów w przypadku wielodniowego wydarzenia sportowego. Z jednej strony spotkanie w TV zobaczyło o milion mniej widzów niż dzień wcześniej, ale z drugiej średni czas spędzony przed telewizorami był najdłuższy ze wszystkich meczów mundialu. Wynika to zapewne z dużej wagi meczu – decydował o finale – i faktu, że jego wynik nie był przesądzony aż do ostatnich minut. Liczna unikalnych użytkowników HbbTV wzrosła o prawie 10%, co z punktu widzenia profilu widza jest bardzo dobrym wynikiem. Nie zmienił się jednak sposób konsumpcji HbbTV -  po raz kolejny najwyższa liczba użytkowników występuje podczas przerwy reklamowej standardowej TV.

Brak bramek i niewielka liczba emocjonujących momentów wpłynęły na mniejszą aktywność polskich kibiców w social media w porównaniu z meczem Brazylia-Niemcy. Drugi mecz półfinałów wywołał około 9 tys. wpisów (pierwszy ok 14 tys.). Odmienny był również charakter tej aktywności – znacząco zwiększył się udział Twittera i Instagrama w socialowym torcie. Dlaczego? 

- Znaczną grupę kibiców mundialu na Twitterze i Instagramie stanowią zaangażowani użytkownicy tych platform, heavy-userzy, publikujący bardzo regularnie. Facebook to medium bardziej mainstreamowe, którego użytkownicy „odzywają się” dopiero w przypływie silnych emocji. Niestety w ostatnim meczu takich wydarzeń brakowało, dlatego zmniejszyła się aktywność kibiców w social media, szczególnie na Facebooku. Mecz Brazylia – Niemcy skupił większość emocji i można śmiało powiedzieć, że różnica zaangażowania między dwoma półfinałami wynosi 50 - 70 procent. – mówi Łukasz Dziekan, SocialPylon Business Development Director w Isobar Poland.  

Brak emocjonujących momentów przełożył się również na brak wyraźnych skoków aktywności w social media. Niewielki wzrost komentarzy pojawił się między pierwszą a drugą połową, a następnie przed rozpoczęciem dogrywki. Mocno komentowane były również rzuty karne. Jeśli porównywać ze sobą najintensywniej komentowane 30 minut obu meczy półfinałowych, to w meczu Brazylia-Niemcy przypadają one na początek meczu (prawie 6 tys. komentarzy), gdy padła większość bramek. W meczu Argentyna-Holandia jest to z kolei końcówka spotkania z rzutami karnymi (nieco ponad 2 tys.). Więcej pozytywnych komentarzy pojawiło się pod adresem Argentyny (346) niż Holandii (295). Co ciekawe wśród tematów, które najczęściej przewijały się w komentarzach kibiców były również… Brazylia i Niemcy. Widocznie emocje po historycznym meczu jeszcze nie opadły i drugi mecz półfinałów był często do niego porównywany. 

Instagram po raz kolejny okazał się zdominowany przez kibiców płci żeńskiej – kobiety opublikowały trzykrotnie więcej wpisów niż mężczyźni. Na Facebooku proporcje te były odwrotne – wśród komentujących było 77% mężczyzn i 23% kobiet. 

Podsumowując, z porównania obu półfinałowych spotkań wynika, że większym zainteresowaniem i poparciem wśród polskich kibiców mundialu cieszy się drużyna Niemiec. Pewne jest jednak, że finałowy mecz Mistrzostw Świata w piłce nożnej będzie bardzo emocjonującym spotkaniem, które ma szansę osiągnąć rekordowe wyniki oglądalności w TV i zaangażowania użytkowników w social media w Polsce i na całym świecie. 

Analiza powstała na bazie danych zgromadzonych na terenie Polski, z wykorzystaniem platformy SocialPylon do monitoringu i zarządzania treścią w social media. W analizie danych TV wykorzystano informacje pochodzące od Telewizji Polskiej i Nielsen Audience Measurement. 

* monitorowane hasła i hasztagi: 

worldcup2014

meczotwarcia 

mundialbrazil2014 

mundialbrasil2014 

mundial2014 

"mecz otwarcia" 

"world cup" 

brazil2014

futbol

mundial

piłkanożna

football 

mundial2014

fifaworldcup

worldcup 

fifa2014 

brasil2014

brazylia2014 

"fifa world cup" 

wc2014

Grupa Dentsu Aegis Network jest pierwszą prawdziwie globalną siecią komunikacji marketingowej odpowiadającą swoją ofertą na potrzeby ery cyfrowej. W jej skład wchodzi sześć globalnych marek: Carat, iProspect, Isobar, Posterscope, Vizeum oraz Dentsu, a także działające na wielu rynkach rozwijające się marki: Amplifi, Amnet Data2Decisions, Mcgarrybowen, Mitchell Communications Group, psLive i 360i. 

Dentsu Aegis Network dąży do tego, aby być siecią wybieraną na całym świecie przez klientów poszukujących najwyższej klasy ekspertyzy, wiedzy i największych możliwości w zakresie usług związanych z marką, mediami i komunikacją cyfrową. 

Dentsu Aegis Network z siedzibą w Londynie działa w 110 krajach na całym świecie zatrudniając ponad 22 000 specjalistów. Więcej informacji na: www.dentsuaegisnetwork.com