Dentsu Polska wzmacnia kompetencje w obszarze Performance Media i tworzy nową, zintegrowaną strukturę skupiającą zespoły odpowiedzialne za rozwój biznesu klientów oraz dostarczanie zaawansowanych rozwiązań performance. Na czele nowego obszaru stanęła Marta Bińczyk jako Head of Performance. Marta powróciła do dentsu po 2-letniej przerwie. Wcześniej związana była z grupą przez 10 lat.
Nowa struktura to naturalny krok w odpowiedzi na rynek, który od marketingu wymaga dziś przede wszystkim twardych wyników i bezpośredniego przełożenia na przychód. Jej celem jest zaawansowane zarządzanie kampaniami digitalowymi przy użyciu automatyzacji i AI, aby – bazując na analityce danych – maksymalizować zwrot z inwestycji (ROI i LTV) oraz optymalizować efektywność budżetów mediowych na każdym etapie lejka zakupowego.
– Czas, kiedy performance marketing oznaczał po prostu optymalizację stawek w Google czy Meta, bezpowrotnie minął. Obecnie przewagę buduje się tam, gdzie algorytmy karmi się odpowiednimi danymi i strategią mediową. Performance nie jest już tylko zestawem narzędzi – to proces ciągłego testowania, optymalizacji konwersji i skalowania tego, co rentowne. Chcę, aby mój zespół był dla klientów partnerem, który spina analitykę i technologię z zakupem mediów i potrafi dostarczyć mierzalny wzrost biznesu – mówi Marta Bińczyk, Head of Performance, dentsu Polska.
Nowy obszar łączy kompetencje Client Leadership oraz zespoły Delivery, obejmujące SEM/SEO i Direct Performance. Dzięki temu możliwe jest połączenie strategicznego doradztwa dla klientów z ekspercką realizacją działań oraz szybsze wdrażanie rozwiązań wykorzystujących automatyzację, machine learning czy zaawansowaną analitykę.
Fundamentem nowej struktury jest zespół kliencki prowadzony przez Weronikę Szczepanik, Client Partner w iProspect. Integralną częścią tej struktury pozostają także zespoły specjalistyczne: SEM/SEO, kierowany przez Magdalenę Królik, OneSearch Senior Manager oraz Direct Performance, kierowany przez Marcina Leszczyńskiego, Senior Media Performance Manager. Całość funkcjonuje w bezpośrednim i naturalnym sąsiedztwie operacyjnym z zespołami zaawansowanej analityki, co pozwala na płynną wymianę wiedzy i jeszcze lepsze wykorzystanie danych w codziennych działaniach.
– Przyszłość należy do organizacji, które potrafią skutecznie łączyć kompetencje, a nie działać w silosach. Budujemy obszar, który pozwoli nam jeszcze lepiej integrować wiedzę ekspertów, szybciej reagować na zmieniające się potrzeby klientów i tworzyć rozwiązania napędzające wzrost ich biznesu. To kolejny krok w realizacji naszej strategii, gdzie dentsu pełni rolę zintegrowanego partnera wzrostu – komentuje Nicolette Senye, Media Practice Lead, dentsu Polska.
Decyzja o dalszym rozwoju tego obszaru wpisuje się w strategię dentsu Media++ i jest naturalną konsekwencją wyników osiąganych przez dentsu i należącą do grupy agencją iProspect, która od lat należy do liderów performance marketingu w Polsce. Tylko w ostatnim roku agencja pozyskała 10 nowych klientów, m.in. UniCredit czy BMW – zdobywając obsługę tej marki w całym regionie. iProspect jest w ścisłej czołówce agencji osiągających najlepsze wyniki new biznesowe na polskim rynku, co regularnie potwierdzają raporty RECMA oraz COMvergence. Te wyniki znajdują również odzwierciedlenie w liczbie nagród, które iProspect zdobył w ostatnich latach m.in. za kampanie realizowane dla LINK4 czy Wonga Polska, w których doceniono innowacyjność, efektywność i wpływ na wyniki biznesowe marek.
Nowa struktura to naturalny krok w odpowiedzi na rynek, który od marketingu wymaga dziś przede wszystkim twardych wyników i bezpośredniego przełożenia na przychód. Jej celem jest zaawansowane zarządzanie kampaniami digitalowymi przy użyciu automatyzacji i AI, aby – bazując na analityce danych – maksymalizować zwrot z inwestycji (ROI i LTV) oraz optymalizować efektywność budżetów mediowych na każdym etapie lejka zakupowego.
– Czas, kiedy performance marketing oznaczał po prostu optymalizację stawek w Google czy Meta, bezpowrotnie minął. Obecnie przewagę buduje się tam, gdzie algorytmy karmi się odpowiednimi danymi i strategią mediową. Performance nie jest już tylko zestawem narzędzi – to proces ciągłego testowania, optymalizacji konwersji i skalowania tego, co rentowne. Chcę, aby mój zespół był dla klientów partnerem, który spina analitykę i technologię z zakupem mediów i potrafi dostarczyć mierzalny wzrost biznesu – mówi Marta Bińczyk, Head of Performance, dentsu Polska.
Nowy obszar łączy kompetencje Client Leadership oraz zespoły Delivery, obejmujące SEM/SEO i Direct Performance. Dzięki temu możliwe jest połączenie strategicznego doradztwa dla klientów z ekspercką realizacją działań oraz szybsze wdrażanie rozwiązań wykorzystujących automatyzację, machine learning czy zaawansowaną analitykę.
Fundamentem nowej struktury jest zespół kliencki prowadzony przez Weronikę Szczepanik, Client Partner w iProspect. Integralną częścią tej struktury pozostają także zespoły specjalistyczne: SEM/SEO, kierowany przez Magdalenę Królik, OneSearch Senior Manager oraz Direct Performance, kierowany przez Marcina Leszczyńskiego, Senior Media Performance Manager. Całość funkcjonuje w bezpośrednim i naturalnym sąsiedztwie operacyjnym z zespołami zaawansowanej analityki, co pozwala na płynną wymianę wiedzy i jeszcze lepsze wykorzystanie danych w codziennych działaniach.
– Przyszłość należy do organizacji, które potrafią skutecznie łączyć kompetencje, a nie działać w silosach. Budujemy obszar, który pozwoli nam jeszcze lepiej integrować wiedzę ekspertów, szybciej reagować na zmieniające się potrzeby klientów i tworzyć rozwiązania napędzające wzrost ich biznesu. To kolejny krok w realizacji naszej strategii, gdzie dentsu pełni rolę zintegrowanego partnera wzrostu – komentuje Nicolette Senye, Media Practice Lead, dentsu Polska.
Decyzja o dalszym rozwoju tego obszaru wpisuje się w strategię dentsu Media++ i jest naturalną konsekwencją wyników osiąganych przez dentsu i należącą do grupy agencją iProspect, która od lat należy do liderów performance marketingu w Polsce. Tylko w ostatnim roku agencja pozyskała 10 nowych klientów, m.in. UniCredit czy BMW – zdobywając obsługę tej marki w całym regionie. iProspect jest w ścisłej czołówce agencji osiągających najlepsze wyniki new biznesowe na polskim rynku, co regularnie potwierdzają raporty RECMA oraz COMvergence. Te wyniki znajdują również odzwierciedlenie w liczbie nagród, które iProspect zdobył w ostatnich latach m.in. za kampanie realizowane dla LINK4 czy Wonga Polska, w których doceniono innowacyjność, efektywność i wpływ na wyniki biznesowe marek.
