Dentsu Central Europe opublikowało analizę „Shaping the Future of Influencer Marketing – Gen Z and Trust” - dotyczącą zmieniającego się krajobrazu influencer marketingu, podkreślając kluczową rolę pokolenia Z oraz rosnące znaczenie zaufania i autentyczności w komunikacji marek.
Pokolenie Z, stanowiące około 25% światowej populacji i mające odpowiadać za niemal 20% globalnych wydatków do 2030 roku, staje się głównym celem działań marketingowych. Aby skutecznie dotrzeć do digital native i społecznie zaangażowanej generacji, marki coraz częściej sięgają po influencer marketing. Najnowsze badanie dentsu pokazują, że zaufanie staje się nową walutą marketingu - zwłaszcza wśród przedstawicieli i przedstawicielek pokolenia Z, którzy cenią autentyczność, przejrzystość i odpowiedzialność społeczną.
Kluczowe wnioski z badania:
• Influencer marketing przeżywa boom – przewiduje się, że jego globalna wartość wzrośnie z 10,5 mld USD w 2025 roku do 13,7 mld USD w 2027 roku, a w Europie Środkowej roczne tempo wzrostu wyniesie od 8% do 12%.
• Mikro- i nanoinfluencerzy na czele – tego typu twórcy generują wyższe zaangażowanie, oferują lepszą efektywność kosztową i cieszą się większą wiarygodnością – zwłaszcza na rynkach takich jak Niemcy, gdzie konsumenci wykazują sceptycyzm wobec tradycyjnej reklamy.
• Znaczenie długoterminowej współpracy – zarówno marki, jak i influencerzy odnoszą korzyści z trwałych relacji, które budują zaufanie, lojalność i spójność przekazu.
• Odpowiedzialność społeczna zwiększa wpływ – pokolenie Z chętniej wspiera marki, które podzielają ich wartości, szczególnie w zakresie zrównoważonego rozwoju i wspierania ich społeczności.
• Interaktywne treści budują zaufanie – angażujące formaty, takie jak ankiety, sesje Q&A czy transmisje na żywo, przewyższają tradycyjne reklamy pod względem skuteczności i zainteresowania odbiorców.
Raport podkreśla także potrzebę wspólnego tworzenia treści przez marki, influencerów i społeczności – odejście od jednokierunkowej komunikacji reklamowej na rzecz budowania autentycznych relacji. W miarę jak pokolenie Z coraz silniej wpływa na zachowania konsumenckie, influencer marketing staje się dla marek potężnym narzędziem w budowaniu zaufania i zwiększaniu zaangażowania.
• Mikro- i nanoinfluencerzy na czele – tego typu twórcy generują wyższe zaangażowanie, oferują lepszą efektywność kosztową i cieszą się większą wiarygodnością – zwłaszcza na rynkach takich jak Niemcy, gdzie konsumenci wykazują sceptycyzm wobec tradycyjnej reklamy.
• Znaczenie długoterminowej współpracy – zarówno marki, jak i influencerzy odnoszą korzyści z trwałych relacji, które budują zaufanie, lojalność i spójność przekazu.
• Odpowiedzialność społeczna zwiększa wpływ – pokolenie Z chętniej wspiera marki, które podzielają ich wartości, szczególnie w zakresie zrównoważonego rozwoju i wspierania ich społeczności.
• Interaktywne treści budują zaufanie – angażujące formaty, takie jak ankiety, sesje Q&A czy transmisje na żywo, przewyższają tradycyjne reklamy pod względem skuteczności i zainteresowania odbiorców.
Raport podkreśla także potrzebę wspólnego tworzenia treści przez marki, influencerów i społeczności – odejście od jednokierunkowej komunikacji reklamowej na rzecz budowania autentycznych relacji. W miarę jak pokolenie Z coraz silniej wpływa na zachowania konsumenckie, influencer marketing staje się dla marek potężnym narzędziem w budowaniu zaufania i zwiększaniu zaangażowania.
„Influencer marketing jest szczególnie skuteczny wśród najmłodszych grup docelowych, często bezpośrednio przekładając się na sprzedaż. Dla marek z sektora FMCG jest to rozwiązanie wyjątkowo efektywne i szybko przynoszące rezultaty – dzięki relatywnie niskim kosztom oraz szerokiej dostępności produktów. Obserwatorzy z niecierpliwością czekają na recenzje nowości w tej kategorii” – komentuje Marcin Sosiński, Chief Creative Officer, Dentsu Creative Poland & CEE.
Raport można pobrać TUTAJ.
