Raport - AdSpend 2023

· Spodziewany globalny wzrost wydatków na reklamę o 3,8% w 2023

· Inflacja powyżej zapasów prowadząca do wzrostu wydatków na reklamę to kwoty 740,9 miliardów USD w 2023

· Spodziewany wzrost globalnego rynku reklamy wg obecnych szacunków o 4,8% do 776,9 miliardów USD w 2024, z dalszym wzrostem o 4,5% w 2025

· Kontynuacja koncentracji na formacie cyfrowym na podobnym poziomie, z 57,1% udziałem wydatków planowanych w 2023 i 58,2% w 2024 roku

Najnowszy raport globalnych wydatków na reklamę firmy dentsu prognozuje, że w 2023 roku inwestycje reklamowe wzrosną globalnie o 3,8%. Dwuletni raport, który łączy dane z blisko 60 rynków na całym świecie, przewiduje, że w przyszłym roku na świecie wydanych zostanie 740,9 mld USD.

Prognozy globalnych wydatków na reklamę firmy dentsu na rok 2023 wskazują na ciągły wzrost, choć w tempie o połowę mniejszym niż obserwowane w 2022 roku (+8,0%), wg tej trajektorii do końca tego roku inwestycje reklamowe branży wyniosą ok. 713,6 mld USD.

Bezpośrednie czynniki, takie jak rosnąca inflacja, wzrost stóp procentowych, recesja rynkowa, ciągła niepewność polityczna i wynikający z niej wpływ na wydatki firmowe i konsumenckie, doprowadziły do obniżenia wspomnianych oczekiwań na nadchodzący rok. Badając dalej to zagadnienie na 12 rynkach o najwyższym poziomie wydatków*, raport prognozowanych globalnych wydatków na reklamę firmy dentsu wskazuje, że znaczna część wzrostu w 2023 roku będzie wywołana inflacją cenową mediów; wydatki na reklamę w cenach stałych są przewidywane na poziomie -0,6%, w porównaniu do 3,4% wzrostu w cenach bieżących.

Jednak w skali globalnej silniejszy wzrost nie jest odległy, w 2024 roku wydatki na reklamę mają wzrosnąć o 4,8%, osiągając poziom 776,9 mld USD, po czym nastąpi dalszy 4,5% wzrost w 2025 roku, do poziomu 811,6 mld USD.

- Na sytuacje na naszym rynku wpływ będą miały podobne czynniki, jak ma to miejsce globalnie: przewidywalne spowolnienie gospodarcze, a być może recesja, erodująca oglądalność największych anten TV oraz przede wszystkim wysoka inflacja. W efekcie presja na wzrost cen będzie wysoka, choć nie będzie ona miała takiego samego silnika, jak w latach prosperity, czyli popytu od reklamodawców – komentuje Jacek Celiński, Head of Media & Performance, dentsu Polska.

Wydatki na format cyfrowy mają osiągnąć 422,8 mld USD do końca 2023 roku, co stanowi 57,1% wszystkich wydatków na reklamę. Będzie to dalszy wzrost do 58,2% udziału w 2024 roku i 59,5% w 2025 roku. Wzrost, który w kolejnym roku wspierają kanały wideo [Video] (+7,1%), reklama w mediach społecznościowych [Paid Social] (+13,5%), reklama w wyszukiwarce [Search] (+7,2%) oraz Retail Media (+22,0%).

Wzrost spodziewany jest również w niemal wszystkich innych kanałach: wydatki na reklamę telewizyjną mają wzrosnąć o 0,2%, osiągając poziom 182,7 mld USD, przy czym skromne wzrosty odnotują także kanały Out-of-Home (+2,0%), Kino [Cinema] (+6,1%) i Audio (+2,0%). Wydatki na reklamę w gazetach i czasopismach będą nadal spadać o -3,6%, ale przewiduje się wzrost wydatków na wiadomości i czasopisma online, ponieważ wydawcy zaczynają odchodzić od tradycyjnych formatów papierowych.

Prezentowany raport dotyczący prognozowanych globalnych wydatków na reklamę firmy dentsu nie tylko analizuje dane z 58 rynków, ale także bada niektóre z kluczowych czynników wpływających na regiony, sektory reklamowe i zrównoważony rozwój.

Po raz kolejny w prognozie pominięto wszystkie inwestycje rosyjskie, aby lepiej odzwierciedlić pozostałe międzynarodowe trendy i przewidywania dotyczące wydatków na reklamę. Pełne prognozy globalnych wydatków na reklamę firmy dentsu można pobrać za darmo tutaj:
dentsu.com/reports/ad_spend_january_2023

O prognozach globalnych wydatków na reklamę firmy dentsu:
Prognozy wydatków na reklamę są opracowywane na podstawie danych zestawionych z marek Dentsu International do drugiej połowy listopada 2022 r. oraz w oparciu o analizę rynków lokalnych. Dentsu International stosuje podejście oddolne, a prognozy są dostarczane dla 58 rynków obejmujących obie Ameryki, Azję i Pacyfik oraz region EMEA w podziale na media: format cyfrowy, telewizję, format drukowany, Out-of-Home, radio i kino. Dane dotyczące wydatków na reklamę są podawane po odliczeniu wynegocjowanych rabatów i prowizji agencji, według cen bieżących i w lokalnej walucie. Dane globalne i regionalne są centralnie przeliczane na USD według średniego kursu z listopada 2022 roku. Prognozy są opracowywane co dwa lata z podaniem rzeczywistych danych za poprzedni rok, a najnowsze prognozy na rok bieżący i kolejne lata są aktualizowane na podstawie stałych kursów wymiany.
Wydatki na reklamę dla rynku rosyjskiego były ujęte w prognozie globalnych wydatków na reklamę firmy dentsu ze stycznia 2022 r., ale zostały one usunięte z kolejnych wydań, a wszystkie wartości dla poprzednich lat przywołane w tym wydaniu zostały analogicznie dostosowane, aby umożliwić dokładne porównanie. Uwaga: historyczne dane dotyczące wydatków na reklamę zostały przeliczone wg stałych kursów walutowych z listopada 2022 roku.